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Lange hat man den sogenannten "meta tags" eine Bedeutung zugesprochen. Das heißt: Ich verstecke möglichst viele möglichst beliebte Begriffe im Quellcode meiner Seite, diese werden von den Suchrobotern der Suchmaschinen gefunden, und die Seite wird als relevant eingestuft. Die Besucher der Seite bekommen die Begriffe auf den ersten Blick nicht zu sehen. Aber sie haben möglicherweise nach "Sex" und "gratis" gesucht und sind früher oder später auf der Seite einer Bräterei in Bottrop gelandet, die auch noch den Begriff "heiß" im Petto hat.
Die Suchmaschinenbetreiber haben den Braten gerochen und verlassen sich nunmehr auf das Durchstöbern der tatsächlich sichtbaren Texte. Es scheint so, als sollte man also tunlichst alle relevanten Begriffe möglichst häufig verwenden.
Manch findige Werbetexterin und manch gewiefter Werbetexter schreibt also in eigener Sache haufenweise Begriffe wie Werbetexterin, Werbetexter, Werbetexte, Texterin, Texter, Werbung, Kommunikation, Copywriter, Copywriting etc., um eine möglichst große Keyword-Dichte zu erreichen und sich selbst einen vermeintlichen Vorteil zu verschaffen. Und das kann schnell ein Schuss ins eigene Bein sein. Als Werbetexter hat man, was Texte für Websites betrifft, möglicherweise den schmalen Grat zwischen imageförderndem und suchmaschinengerechtem Text zu finden. Meine Meinung: Das überzeugende Image ist wichtiger und das Zweitgenannte muss man im Hinterkopf behalten und zur Anwendung bringen, sobald sich die Möglickeit bietet. Werbetexter können nicht zaubern und z.B. keinem minderwertigen Produkt zu großartigem Erfolg verhelfen. Aber sie können helfen, das Gute so gut wie möglich sichtbar zu machen.
Die andere und schlechtere Variante sähe so aus: "Werbetexterin und Werbetexter schreiben Werbetexte für Sie. Die Texterin und der Texter garantieren gute Werbung und adäquate Kommunikation. Wir sind Copywriter und machen Copywriting."
Wollen Sie soetwas? Ich nicht.
Gott-sei-Dank ist mittlerweile die Popularität einer Seite beim Suchmaschinen Ranking von größerer Bedeutung als die Dichte an relevanten Begriffen. Je mehr andere Seiten auf die eigene verweisen, je besser. Und so wird am Ende doch noch alles gut. Man verweist doch lieber auf eine gute Seite als auf eine weniger gute. Also brauchen Sie einen überzeugenden Inhalt, ein überzeugendes Design und schlussendlich gute Texte inklusive der Titulierung Ihrer Seite samt Unterseiten.
Also: Sie machen einen großen Schritt in die richtige Richtung, wenn Sie einen professionellen Texter die Arbeit erledigen lassen. So einfach ist das.
Mit freundlichen Grüßen
Ihr Werbetexter, der eine Werbetexterin kennt, die Werbetexte schreibt und aber auch Longcopies und Shortcopies und Slogans und Claims und Headlines für Mailings, Spots, Print, Websites, New Media, Advertising, Promotion, Corporate Communication sowie versiert ist in Ghostwriting und Namefinding.
